MIMS Automobility Moscow 2024: гигантский размах

Отрасль ставит рекорды – традиционная августовская выставка на Пресне в этом году стала самой большой за всю свою историю. О том, как проходило мероприятие, его главных героях и будущих планах читайте в нашем отчете.

Зеркало рынка

Если бы это не было правдой, в это невозможно было бы поверить, но в эпоху, когда российский рынок покинули практически все традиционные (из Европы, Северной Америки и Японии) производители запчастей, автокомпонентов, гаражного оборудования, расходных материалов, технических жидкостей, аксессуаров и прочих товаров для технического обслуживания автомобилей, MIMS Automobility Moscow оказалась больше, чем когда-либо в своей истории. В этом году в выставке приняли участие 1930 компаний из двух десятков стран. А посетили мероприятие – собственно выставку и три его деловых площадки – около 60 тыс. специалистов со всей России и не только. Удивительно?

Отчасти. Но удивляться тут, при внимательном анализе, не приходится. Ибо, как говорится, свято место пусто не бывает. А учитывая определенный экономический вектор, направление которого все прекрасно понимают, становится ясно, чем и кем занимаются вакантные позиции. Естественно армией китайский производителей, в самых разных обличиях проникающих на российский рынок.

Наглядным отражением именно этого, прогнозируемого и, судя по всему, на ближайшую перспективу основополагающего процесса MIMS Automobility Moscow и стала во всей огромности своего размаха. Ничего не попишешь – реалии. Они таковы, каковы есть и спор с ними, их отрицание – это даже не отважное сражение с ветряными мельницами. Это постыдное бегство от объективной действительности в выдуманный мир фантастических иллюзий, базирующихся на зыбких, но таких приятных ощущениях прошлого.

Так что участникам остается либо принимать бизнес в его актуальном статусе, либо покидать бизнес. Что, конечно, кто-то и делает, но таких – единицы. А все остальные продолжают уверенно трудиться под красными знаменами коммунистического автопрома КНР. Благо он с каждым годом проявляет к нашему рынку все больший и больший интерес.

Вероятные партнеры

В отличие, например, от иранского – смелого, похоже, только на словах. Иранские коллеги уже несколько лет обхаживают российскую автомобильную промышленность, смежные отрасли и послепродажное обслуживание, но ни на один серьезный шаг так и не решились. У нас так и не появилось ни одного полноценного иранского офиса и тем более предприятия в сфере автокомпонентов и сопутствующих изделий. Нет собственных складов, инфраструктуры поддержки продаж и проч. Есть только продажи, да, и те довольно вялые, потому что происходят в весьма странном полусонном состоянии.

И вот это действительно удивительно, поскольку о восточных торговых талантах легенды слагаются, а тут едва-едва окупающий собственные накладные расходы товарооборот, без четких перспектив выхода на что-то более весомое. Вот вы сами можете вспомнить хоть один иранский бренд в нашей области? Iran Kodro не считается – они очень, даже очень-очень много говорили, имели колоссальный потенциал к развитию в виду новизны и права «первой ночи», но из этого так ничего и не вышло. А причина проста – один весьма известный западный партнер запретил. Поэтому и в текущей ситуации ждать от иранских коллег, обязательно посматривающих в обе стороны света, чего-то решительного было бы слишком самоуверенно и абсолютно неоправданно. То есть по большому счету рассчитывать на них не приходится.

А вот Китай уже неоднократно подтвердил свою способность, как в том анекдоте про Микояна «ходить между сруйками» н

и с кем не ссорясь и чрезвычайно умело удовлетворяя собственные интересы. Появившиеся внезапно на MIMS Automobility Moscow в большом количестве индийские компании вряд ли сломят его паритет. Хотя, конечно, посмотрим. Это весьма любопытный сюжет, развитие которого пока предугадать невозможно, ибо он только зародился и едва вышел на стартовые позиции. Но эти стартовые позиции достаточно прочные.

Что мы знаем про Индию? Ну, кроме «чая со слоном», английских колонизаторов, Ганди и карри? У нее сильная, даже можно сказать мощная автомобильная промышленность. Ее фундаментальные основы формирует сталелитейная отрасль, представленная властными империями хорошо известных во всем мире людей.

На этой благодатной почве выросли собственные заводы по производству автотранспорта самых разнообразных форматов (от миниатюрных микролитражек, до гигантских образцов карьерной спецтехники), а так же автокомпонентов и комплектующих и многочисленные СП с западными брендами (в Индии, так же как и в Китае, наличие именно совместного предприятия обязательно). Все остальное – дело техники. Причем в прямом смысле слова. Налаженные производства и утвердившиеся каналы поставок сегодня работают как часы. Вероятность того, что и нам что-то перепадет с этого стола – очень велика.

Но, повторимся, гадать пока рано. Давайте наберемся терпения и посмотрим, как ситуация будет развиваться и какие шаги предпримут индийские коллеги. Сейчас мяч на их стороне и, судя по всему, им очень сильно хочется разыграть эту партию в своих традициях, которые так же славны высочайшим коммерческим потенциалом.

Но пока они присматриваются-прицеливаются (и, кстати сказать, в отличие от гигантских концернов, с которыми заходил к нам Иран, Индия еще делегирует, видимо, в виде разведки боем, далеко не самых крупных игроков), Китай уже во всю развернулся на опустевших просторах автомобильного бизнеса. Причем, как было отмечено, его присутствие интегрируется в самых разных форматах – от продажи no-name товаров до выпуска изделий под собственными торговыми марками российских торговых фирм (дистрибьюторов, импортеров и проч.) и торгово-закупочных союзов.  

Эта грандиозная экспансия сейчас набирает гигантские обороты и, похоже, еще не достигла пика. Но он явно не за горами, поскольку рынок уже вплотную приблизился к насыщению – сроки поставки вернулись к минимальным значениям, дефицит исчез практически полностью, цены стабилизировались и в некоторых зонах уже дали обратный ход.  Это плодотворное влияние обостряющейся конкуренции весьма отрадно для экономической среды.

Правда, у этой «китайской» медали есть и другая сторона – обилие подделок, противостоять которым в настоящий момент абсолютно невозможно. Даже на выставке представители китайских компаний, рекламируя свою продукцию, не стесняются добавлять, что могут брендировать ее как угодно – своей фирменной маркой, маркой заказчика или любой другой, которую он назовет.

Не нужно быть Дельфийским оракулом, чтоб стопроцентно угадать какой вариант обычно выбирают нечистоплотные дельцы. И эти дельцы – отнюдь не китайцы, в 99% случаев это наши с вами соотечественники, отдающие предпочтение мало коррелирующим с законом методам ведения предпринимательской деятельности. Так что, уважаемые читатели, будьте очень внимательны. Сейчас эта рекомендация актуальна как никогда! Не поддавайтесь соблазнам низкой цены из неизвестных рук. Взаимодействуйте только с проверенными партнерами. В противном случае вы очень сильно рискуете нарваться на серьезные неприятности.

Об участии в MIMS Automobility Moscow некоторых из таких партнеров (для кого-то действующих, для кого-то потенциальных) мы вам сейчас расскажем.

В честь юбилея

 FENOX, уже не новичок на выставке MIMS. В этом году компания превзошла себя, превратив свой стенд в настоящую жемчужину павильона «Форум». Масштаб и яркое освещение сделали его одним из самых заметных и привлекательных на выставке,  притягивая к себе взгляды посетителей.

Экспозиция FENOX, посвященная 35-летию компании,  была  не просто информационной площадкой, а настоящим праздником.  Огромные баннеры с историей FENOX,  декоративные элементы в фирменных цветах,  яркие фотозоны  создавали  атмосферу  торжества,  а  живые цветы,  искусно  вплетенные в  декор,  добавляли  стенду  свежести  и  утонченности.

Особое очарование  стенду  придавал  рояль,  расположенный  в  центре  экспозиции.  Элегантная  пианистка  в  платье  фирменного  цвета  FENOX  исполняла  классические  и  современные  композиции,  создавая  приятный  музыкальный  фон  для  деловых  переговоров.  Музыка  делала  пребывание  на  стенде  FENOX  по-настоящему  особенным,  помогая  расслабиться  и  настроиться  на  приятный  диалог.

Однако FENOX  не  только  заботился  о  комфорте  своих  гостей,  но  и  подготовил  для  них  приятные  сюрпризы.  Каждый  посетитель  мог  получить  эксклюзивный  подарок  от  FENOX –  фирменные  сувениры. Особое место в их ряду занимала «Автомонополия  FENOX»  разработанная  специально  к  юбилею  компании.  

Эти милые подарки, безусловно, с особым теплом сглаживали напряженные выставочные будни, насыщенные событиями через край. Каждый день на МИМС происходило что-то новое. Для развития и налаживания деловых связей активно велись переговоры  с  действующими и  потенциальными партнерами,  специалисты компании принимали участие в  деловой  программе  выставки, а   21 августа  Дмитрий  Ядров,  менеджер  по  работе  с  СТО, выступил на панельной  дискуссии  по теме «Как автосервисам разобраться в автозапчастях и программах лояльности от брендов и дистрибьюторов». Опыт компании и практические рекомендации, озвученные Дмитрием, вызвали у слушателей неподдельный интерес.

И естественно все посетители на  стенде  FENOX  могли  получить  самую подробную  информацию  о  продукции  компании,  узнать  о  новинках  и  специальных  предложениях.  Специалисты  FENOX  с  удовольствием  отвечали  на  все  вопросы  и  давали  квалифицированные  консультации. В  том числе рассказывая о собственных программах лояльности компании: «FENOX Retail», «FENOX Service», «FENOX Шоколад».

Приз зрительских симпатий

Для бренда KORWIN выставка MIMS стала  не только площадкой для демонстрации своего широкого ассортимента, но и триумфальным шествием, отмеченным  признанием публики и профессионалов.

Стенд KORWIN,  так же расположенный в павильоне «Форум»  поражал своим  оригинальным дизайном, который  привлекал внимание  посетителей  с первого взгляда.  В его основе  лежала  концепция,  отражающая  дух бренда,  его  стремление  к  достижению  максимальной  эффективности  и  качества  в  каждой  детали. 

В  центре  концепции  оказался  широкий  ассортимент  продукции,  включающий  в  себя  20  товарных  групп.  Специалисты  рынка  запчастей  и  конечные  потребители  смогли  не  только  ознакомиться  с  образцами  товаров,  но  и  узнать  подробную  информацию  о  технических  характеристиках  и  преимуществах  деталей  KORWIN.  Представители  бренда  отвечали  на  все  вопросы  и  предоставляли  исчерпывающие  консультации. 

Таким образом, стенд  KORWIN  превратился  в  место  встречи  с  действующими  клиентами,  площадку  для  заключения  новых  контрактов  и  начало  продуктивных  партнерских  отношений.  Неудивительно,  что  именно ему основная масса посетителей  отдала  свой  голос  в  номинации «Оригинальный дизайн»,  признав  стенд  KORWIN  самым  впечатляющим.

Особую  привлекательность  экспозиции  придавала  витрина,  уставленная  гоночными  трофеями  основателя  бренда  KORWIN  Олега  Квитки.  Известный  гонщик  с  радостью  продемонстрировал  свои  кубки,  каждый  из  которых  является  наглядным  доказательством  его  выдающихся  побед.  Олег  Квитка  участвовал  в  самых  престижных  мировых  чемпионатах  и  завоевывал  призовые  места. В их числе  Nrburgring  Nordschleife,  PORSCHE  SPORTS  CUP  DEUTSCHLAND,  ADAC  Deutsche  Payment  Trophy. 

Эта витрина  с  трофеями  стала  символом  спортивного  духа  и  стремления  к  достижению  высоких  результатов,  которые  неотъемлемы  от  бренда  KORWIN.

Не обошлось и  без  ярких  моментов,  которые  больше всего запомнились  посетителям.  Красивые  девушки,  представляющие  бренд,  проводили  розыгрыши  призов  и  стильного  мерча: фирменных бейсболок,  футболок, рюкзаков и проч.  Счастливые  обладатели  призов  с  радостью  выкладывали  фотографии  в  своих  социальных  сетях,  рассказывая  о  своих  впечатлениях  от  выставки  и  о  бренде  KORWIN.

В общем, участие  в  MIMS  стало  для  KORWIN  удачным  дебютом,  который  укрепил  позиции  бренда  на  рынке  и  увеличил  его  популярность.  Яркий  стенд,  богатый  ассортимент  продукции  и  интересные  активности  привлекли  внимание  специалистов  и  конечных  потребителей.  KORWIN  подтвердил  свой  высокий  статус  и  приз  за  оригинальный  дизайн  стал  доказательством  отличной  работы  команды. 

Отечественный производитель

Крупнейший российский производитель свечей зажигания, компания METEOR обозначила свое присутствие на MIMS и Международном форуме автомобилестроения IMAF генеральным партнерством обоих форумов и презентацией широкого спектра новинок. Эти новинки включают 9 новых артикулов в обширной товарной линейке производителя.  Среди них особое внимание привлекают свечи зажигания премиального бренда METEOR, обладающие повышенной износостойкостью и ресурсом благодаря сплавам на основе никеля и иттрия.  Также были представлены свечи с содержанием драгоценных металлов – платины и иридия, известные своей долговечностью и стабильной работой, а кроме того многоэлектродные свечи зажигания, обеспечивающие более качественное и стабильное воспламенение топливно-воздушной смеси.  Интересны и свечи бренда ЭЗ, адаптированные под особенности российского рынка.

Не будет преувеличением сказать, что стенд METEOR на выставке стал местом притяжения для специалистов отрасли. Сотни посетителей – дистрибьюторы запасных частей, представители крупных автопроизводителей, розничных магазинов и СТО – смогли ознакомиться с новинками компании.  В ходе переговоров  были достигнуты важные договоренности по поставкам продукции METEOR, что свидетельствует о высоком спросе на изделия отечественного производителя.

Особую интерактивность на стенде METEOR обеспечивали мастер-классы пилота «Российской Дрифт Серии» Игоря Озолина.  Гости могли попробовать себя в роли пилота на том же рабочем симуляторе, с помощью которого тренируется команда спортсмена.  Это не только позволило привлечь внимание к бренду, но и продемонстрировало высокое качество продукции METEOR, способной выдерживать экстремальные нагрузки.

Завершилось участие METEOR в MIMS  важным соглашением о намерениях сотрудничества по верификации дистрибьюторов с онлайн-платформой «Авито». Свечи зажигания, под брендами METEOR и ЭЗ, вошли в число первых автокомпонентов, чьи продажи на «Авито» будут производиться с применением особо информационного маркера «Гарантия производителя».  Таким знаком качества классифайда удостаиваются продавцы, которые предоставили исчерпывающую информацию об официальных поставщиках своей продукции,  что гарантирует покупателям оригинальность и качество товара.

Стоит отметить, что бренд свечей зажигания METEOR, получил независимую профессиональную премию MIMS Automobility Awards в категории «Лучший отечественный бренд» в номинации «Продукт». Он был выбран по результатам онлайн-голосования, охватившем самые разные слои отечественного автобизнеса – дилерские центры,  магазины автозапчастей, независимые автомастерские и проч.  Оценка (по десятибалльной шкале) проводилась по таким критериям, как известность среди водителей, ценовая и гарантийная политика, покрытие парка, а также доступность продукции в рознице и ее качество.

Для производства свечей METEOR на некогда принадлежавшем компании Bosch заводе в Энгельсе, используются  инновационные материалы и технологии, включающие лазерную сварку, специальные легированные сплавы электродов и керамики с высокой электропрочностью и сплавы на основе драгоценных металлов. В зависимости от типа сплава электрода производится три линейки свечей зажигания METEOR. В зеленую линейку входят изделия с никелем, в синюю – с иттрием, в черную – с платиной и/или иридием.

Остается сказать, что спешное участие в MIMS и IMAF 2024 стало очередным подтверждением лидерства METEOR на российском рынке автокомпонентов. Компания активно развивает свою деятельность, внедряя инновационные технологии и расширяя ассортимент продукции,  что позволяет ей уверенно смотреть в будущее.  Активное участие в международных выставках и  успешное сотрудничество с онлайн-платформами – это  очевидный признак того, что METEOR стремится к  дальнейшему росту и расширению присутствия на российском и международном рынках.

Наш свет

Постоянный многолетний участник MIMS отечественный бренд автосвета «МАЯК»  подводя итоги выставки, с уверенностью заявляет, что оно стало для него настоящим успехом. Выставка стала отличной площадкой для продуктивных встреч с потенциальными клиентами и уже существующими партнерами. «МАЯК» активно демонстрировал свои решения, налаживал новые связи и укреплял существующие. Эти встречи послужили не только для презентации продукции, но и для обмена опытом, выработки новых стратегий и поиска новых возможностей для совместных проектов.

MIMS позволила «МАЯКу» получить ценную информацию о текущей ситуации на рынке автомобильной промышленности. Специалисты бренда изучили и зафиксировали ключевые тенденции, которые помогут им адаптировать стратегию развития и предложить еще более актуальные и востребованные решения для потребителей.

Кроме того, выставка стала отличным поводом представить новинки бренда, расширяя свой ассортимент. «МАЯК» демонстрировал инновационные разработки, которые призваны удовлетворять все более возрастающие требования клиентов.

В рамках выставки «МАЯК» активно взаимодействовал с представителями средств массовой информации. Проведены интервью, организованы пресс-подходы, что позволило рассказать о достижениях бренда, его планах и новых решениях широкой аудитории.  Также «МАЯК» организовал для своих дилеров и партнеров специализированную конференцию. Это позволило обменяться опытом, обсудить актуальные вопросы, а также презентовать новые инструменты для повышения эффективности работы.

С заботой о клиентах

Выставка MIMS стала настоящим триумфом для бренда MasterKit. Его стенд стал одним из самых узнаваемых и привлекательных мест в павильоне, собрав вокруг себя всех, кто работает с автозапчастями.  Он был продуман до мелочей. Современный дизайн, функциональные зоны для каждого посетителя – все это создавало  привлекательную и комфортную атмосферу.  Особое внимание привлекли элегантные промо-модели в красных платьях, которые  приглашали всех принять участие в беспроигрышной лотерее.

На стенде  MasterKit представил не только уже полюбившиеся детали двигателя, тормозной системы и механизмы рулевого управления, но и новинки продуктовых линеек: электрооборудование, системы охлаждения и зажигания.  В частности,  особый интерес вызвали новые термостаты MasterKit – в ассортименте более 200 артикулов,  покрывающих потребности  владельцев самых популярных моделей автомобилей,  включая  Lada Granta, X-Ray, Vesta, Ford Focus, Audi, VW, Skoda, Chery Tiggo, Hyundai Sonata, iX35, Creta и многие другие. Эти артикулы представляют собой как термоэлементы по отдельности, так и комплектные термостаты с электронным управлениям.

Среди основных преимуществ продукции, удовлетворяющей ключевые потребности в ремонте систем охлаждения, необходимо обозначить: максимальную производительность в системах отопления салонов и охлаждения двигателей; оптимальность температурных режимов функционирования клапанов открытия/закрытия; рабочий температурный диапазон в широких границах от -40 ℃ до +120 ℃; устойчивое к коррозии и высокопрочное исполнение за счет специально подобранных материалов.  

Кроме новинок, MasterKit  продемонстрировал заботу о своих клиентах, представив программу лояльности MasterKit Club,  предназначенную  для представителей СТО и розничных магазинов. Участники,  проходившие регистрацию в программе,  получали фирменные подарки,  в том числе  любимого всеми  плюшевого медведя, который, не оставил равнодушными сердца даже самых серьезных мужчин выставки.

Успешный бизнес

Нам, конечно же, сложно перечислить всех заслуживающих внимания участников MIMS Automobility Moscow – добросовестных, ответственных игроков рынка, которые проводили самые разнообразные мероприятии в очень интересных форматах, представляли новинки и вели активную выставочную работу. Так, например, компания AMD открыла бизнес-переговорную, где с ее представителями можно было проанализировать деловое взаимодействие, встретиться с партнерами и коллегами, обсудить планы и т. д. Таким образом, в ней за 4 дня выставки прошло более 50 переговоров, а общее число посетителей достигло 300 человек.

Энергично трудились на своих стендах сотрудники и других заслуживающих уважения компаний: CTR, «Аллея Групп», AMTEL, FST, «Авто-Евро» со своим брендом Speedmate, MARSHALL, Standard Springs, CWORKS и даже, кажется, последней оставшейся на российском рынке итальянской компании MEAT&DORIA. За что им всем наша искренняя благодарность и пожелание дальнейших успехов во имя процветания российского автобизнеса.

До встречи в следующем году

Закончить публикацию мы вынуждены не совсем приятным для многих участников и посетителей MIMS Automobility Moscow сообщением, вносящим сумятицу в их графики. Происходящие с ЦВК «Экспоцентр» события заставляют организаторов популярной отраслевой выставки отказаться от традиции, нарабатывавшейся десятилетиями, и перенести сроки ее проведения на весну. В 2025 году MIMS Automobility Moscow пройдет по прежнему адресу в мае. А где состоится в 2026 г. совершенно непонятно. Но мы уверены, что грамотная команда организаторов обязательно найдет для нее место в столице и это место будет полностью подходить мероприятию подобного рода, а так же будет удобно всем его участникам и посетителям. Так что до встречи в новом году!