Любое переформатирование рынка ведет к появлению на нем контрафакта. Российский рынок автокомпонентов и запчастей после ухода зарубежных брендов претерпел серьезные изменения и сейчас наполнен нелегальными товарами самого разного качества. Как отличить оригинальные запчасти, в том числе свечи зажигания, от подделок.
О перспективах сдерживания незаконной торговли, а также о том, как обезопасить себя от приобретения подделок, мы поговорили с генеральным директором единственного российского производителя свечей зажигания – компании METEOR Auto – Александром Ковальчуком. В 2023 г. предприятие сменило собственника: после ухода из России немецкого концерна Bosch его активы, в том числе и завод по производству свечей зажигания в городе Энгельсе, приобрел многопрофильный холдинг S8 Capital. Предприятие начало функционировать под коммерческим наименованием METEOR Auto, а через три месяца после покупки был представлен новый товарный знак премиальной линейки свечей зажигания – METEOR. При этом, завод по-прежнему продолжает производить свечи зажигания под хорошо известным на рынке брендом ЭЗ.
METEOR Auto – отечественный производитель свечей и не только
С момента смены собственника компании прошел уже год. Какие изменения были внесены в рабочие процессы, а что осталось неизменным?
Неизменным осталось главное – штат высококвалифицированных, мотивированных сотрудников, преданных своему делу, технологии и оборудование для производства свечей зажигания, которые соответствуют лучшим мировым стандартам, а также строгая многоступенчатая система контроля качества. В остальном за год произошло много значительных изменений. Компания поменяла ИТ-инфраструктуру, теперь она полностью базируется на отечественном ПО, что гарантирует ей технологическую независимость от иностранных разработчиков. Расширяется процесс локализации компонентов, необходимых для производства свечей зажигания, в том числе и за счет собственных разработок компании. Продолжается переориентация на новые рынки сбыта, это требует выстраивания новой коммерческой политики.
Что сейчас для METEOR Auto - главный вызов на российском рынке свечей зажигания?
Безусловно, это нелегальный оборот продукции. Сегодня каждый второй автомобилист сталкивается со случаями продажи контрафактных свечей зажигания. Масштаб проблемы хорошо описан в исследовании Национального научного центра компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции, созданного при Минпромторге России, которое было проведено в июне 2024 года. По данным экспертов, доля незаконного оборота на рынке свечей зажигания составляет 73,8%. То есть каждая третья свеча вызывает вопросы. Причем если в оффлайн сегменте подобная продукция составляет 68,9%, то в онлайне – более 90%. Статистические выкладки незаконного оборота включают как контрафакт, то есть подделку под известные бренды (в среднем это около 17%), так и продукцию без признаков подделки, но не соответствующую обязательным требованиям в части маркировки – таких свечей 56,5%. При этом в 80,4% исследованных точек продаж покупателям прямо говорили об отсутствии сертификатов, а еще в 18,8% случаев документы предоставить отказались. Риски дальнейшего распространения практики нелегальной торговли на рынке свечей зажигания довольно высоки, учитывая, что 47,7% опрошенных ННЦК автосервисов были готовы приобрести свечи зажигания по заведомо низкой цене и без документов соответствия.
Нам, как крупнейшему российскому производителю, уже приходилось отстаивать интеллектуальные права на свою продукцию: в апреле этого года Роспатент принял решение о прекращении правовой охраны товарного знака 33 LEVEL, а в июле Федеральная антимонопольная служба предписала прекратить продажу свечей зажигания бренда 33 LEVEL, так как их упаковка до степени смешения сходна с упаковкой свечей зажигания ЭЗ Standard производства METEOR Auto.
Для нас — это важная часть работы, так как приобретая свечи METEOR и ЭЗ, наши клиенты должны быть уверены, что качество продукции подтверждено многочисленными исследованиями, тщательным контролем на производстве и многолетним опытом работы в этой сфере.
Проблема подделки свечей зажигания: что делать
Какие проблемы создает использование поддельных свечей зажигания?
Самое опасное – это несоответствие предписанному калильному числу для конкретного двигателя. Если устанавливается более «горячая» свеча, это ведет к детонации топлива и разрушению свечи в цилиндре двигателя, что может стать причиной появление задиров и царапин, а в конечном итоге привести к капитальному ремонту двигателя. Обратное несоответствие – установка более «холодной» свечи – спровоцирует отложение продуктов сгорания топлива на электродах, и, соответственно, пропуски зажигания. Со временем это повлечет за собой шунтирование искрового зазора и полное отсутствие искрообразования. Помимо очевидных затруднений при запуске двигателя, это может привести к перерасходу топлива.
Использование поддельных свечей нередко ведет к падению мощности двигателя при движении по автомагистрали или на подъеме. При активном вождении цена таких сбоев может быть очень высока. Опасность возникает из-за отсутствия в центральном электроде медного сердечника. Его замена на аналоги из дешевых материалов становится причиной плохого теплоотвода и ведет к повреждению электродов. Хочу отдельно подчеркнуть, что оригинальные свечи METEOR и ЭЗ имеют медный сердечник в центральном электроде, что позволяет свече работать в широком диапазоне температур, отводить излишки тепла и сохранять высокие рабочие характеристики. Кроме того, изолятор свечей зажигания METEOR и ЭЗ изготавливается из керамики высокой электропрочности, которая с запасом выдерживает напряжение, генерируемое катушкой зажигания.
Какие свечи подделывают чаще всего?
Обычно, это свечи с электродами, содержащими сплавы из драгоценных металлов – платина или иридий. Просто потому, что стоимость таких свечей значительно выше обычных никелевых. Понятно, что в подделках никаких драгметаллов нет, и это сказывается на ресурсе изделий. Таких свечей хватает не более, чем на 10 тыс. км. Но покупатель-то рассчитывает на приобретение премиальной продукции с увеличенным сроком службы до 2-3 раз по сравнению со стандартными свечами.
Расскажите, где и как безопасно покупать свечи зажигания?
Прежде всего важно приобретать их у проверенных, надёжных поставщиков. Свечи зажигания должны иметь Сертификат соответствия техрегламенту Таможенного Союза. Этот документ продавец обязан предоставить покупателю по первому требованию, в противном случае это может быть показателем нелегальной торговли. Замечу, что все свечи, произведенные на заводе METEOR Auto, имеют этот сертификат. Важно также обращать внимание на целостность упаковки и полиграфию. Например, упаковка свечей зажигания METEOR производится на автоматических линиях, переменная информация (зазор, артикул) наносится на индивидуальные упаковки лазером (то есть методом прожига, а не методом типографской печати), а сами упаковки невозможно вскрыть, не повреждая их, поскольку боковые клапаны заклеены. Если сомнения в приобретенном изделии все же остались, покупатель может напрямую обратиться к производителю по телефону горячей линии для определения оригинальной продукции или получения заключения о подделке.
Какие прогнозы о ситуации на рынке вы можете дать на ближайшее будущее?
Изменение парка автомобилей в обозримом будущем останется главной рыночной тенденцией. Мы активно изучаем конъюнктуру и адаптируем под нее свой ассортимент. Возможность собственной разработки и адаптации продукта дает нам дополнительное преимущество на рынке и потенциал роста. Меняются и запросы автопроизводителей: двигатели становятся меньше, но они должны выдавать увеличенную мощность и соответствовать экологическим требованиям. Все это сильно сказывается на требованиях к параметрам свечи.
Еще один заметный тренд – увеличение рыночной доли так называемых private brands и появление новых продуктов. Любой предприниматель может создать собственную торговую марку. Не удивительно, что сейчас на рынке присутствует более 50 брендов свечей зажигания. Конечно, это расширяет предложение. Однако, желательно, чтобы конечный потребитель получал продукт, который не только приемлем по цене, но и соответствует российскому ГОСТу.
Важной тенденцией также является и кратный рост продаж свечей зажигания через маркетплейсы. Поэтому особенно важно отслеживать качество предлагаемой продукции в этом сегменте. Сейчас, напомню, нелегальный оборот свечей зажигания на электронных площадках превышает 90%.
Ситуацию в борьбе с контрафактной продукцией можно значительно улучшить при помощи госрегулирования, одним из решений является введение цифровой маркировки запчастей «Честный знак» и Минпромторг РФ уже приступил к разработке проекта постановления Правительства о проведении эксперимента по маркировке свечей зажигания.
Cтратегия и планы Метеор Авто на ближайшие годы
Планирует ли METEOR Auto предложить какие-то особые условия своим клиентам?
У нас прозрачные и одинаковые для всех условия сотрудничества. И все же в них есть очевидное рыночное преимущество – качество свечей зажигания METEOR и ЭЗ подтверждено гарантией производителя на 24 месяца. Это лучший инструмент борьбы с контрафактом, стимулирующий потребителей к выбору лицензированной продукции. Также покупатель может получить обратную связь по качеству продукции напрямую от завода-производителя. В рамках проектов по продвижению своих брендов на рынке мы предлагаем дилерам гибкую систему мотивации.
Какие точки роста вы видите для компании в текущем году?
Основная точка роста – это расширение ассортимента под меняющийся автопарк и активная работа с клиентами разного уровня, предоставление необходимого маркетингового и обучающего материала. Также мы активно работаем над продвижением нашей продукции на новых рынках дружественных стран. Отдельное и очень перспективное направление для нас – индустриальные свечи зажигания. После увеличения степени локализации мы готовы будем заместить большинство ведущих производителей на этом рынке.
Могли бы вы назвать основные направления развития, которые будут определять дальнейшее развитие компании?
Главное правило в текущих условиях – технологический суверенитет, то есть максимальная локализация. У нас очень глубокое производство, освоены все процессы, но при этом на рынке отсутствуют некоторые ключевые материалы и сырье, необходимые для создания свечей зажигания. Поэтому совместно с нашими отечественными партнерами мы работаем над созданием необходимых технологий. В частности, в ходе ПМЭФ-2024 мы подписали соглашение с Красцветметом о локализации серийного производства проволоки из сплава драгоценных металлов и с Русатом МеталлТех о разработке новой технологии производства порошка диоксида циркония из отечественного сырья.
На базе собственной лаборатории METEOR Auto, которая может провести практически полное исследование свечей зажигания, включающее как функциональные, так и ресурсные испытания, мы в настоящий момент разрабатываем технологии изготовления порошковых материалов, не имеющих аналогов в России. Речь идет о локализации производства специальных электропрочных керамических масс, а также стеклогерметиков со встроенным помехоподавительным сопротивлением.
Развитие локализации поможет дальше развивать и совершенствовать ассортимент продукции, в т.ч. индустриальных свечей зажигания, а их растущая популярность на российском рынке обеспечит и рост узнаваемости бренда METEOR у покупателей в дружественных странах.
Посмотрите похожие материалы:
Новости отрасли
